自上世纪_50年代以来，我国再生资源回收企业历经计划经济、市场经济之变革，从国营企业主导到公私企业并存，再到目前的政府引导，培养龙头企业规范市场，再生资源回收企业积累了许多有益的经验，但是由于回收企业以市场化运作的时间较短，企业普遍缺乏市场竞争意识，在企业的营销管理上存在很多问题。

                                                                                                              再生资源回收,废品回收,不锈钢回收,塑料回收,废金属回收,

    第一，回收企业营销意识淡薄，没有统一的营销规划。

    再生资源回收企业的主要业务来源于对再生资源的回收利用，回收量的提高对再生资源回收企业是生死枚关的重要问题。但是我国再生资源回收企业并没有真正意识到问题的重要性，“利大多收、利小少收”成为企业回收再生资源的常态。在2008年全球金融危机的影响下，国内制造业对原材料的需求骤减，导致市场废旧物资价格大幅跳水，受价格和亏损影响，再生资源回收企业经营规模大幅萎缩，许多大型再生资源交易市场处于停业半停业状态，一些货场收购量不足正常情况的，部分企业亏损严重甚至倒闭。但另一方面，由于国内再生资源与国外比失去价格优势，致使大量进口废旧物资涌入我国。据海关统计，仅2009年1一4月我国共进口废纸867. 9万t，同比增长6.5%;进口各类废钢465. 9万t，同比增长2. 98倍。以上的数据显示，金融危机并没有大量减少再生资源的需求利用量，而是国内再生资源回收企业缺乏营销意识，没有建立统一的企业营销规划，企业的再生资源回收量极易受到市场的冲击，没有形成回收规模。

    第二，营销渠道效率低，渠道管理能力较差。

    根据国家商务部对试点城市建设再生资源回收体系的要求，各地的再生资源回收企业积极建立社区回收站以及流动回收车，以此为基础建立企业的再生资源回收网络。社区回收站和流动回收车成为企业的主要回收渠道。而对于建设企业网站开展在线回收再生资源的情况则不容乐观，在第一批试点城市中的26个龙头企业中开通“在线回收”业务的企业仅占3 8 ％。这从一个方面说明当前我国再生资源回收企业的营销渠道还集中于传统的回收渠道，没有认识到开拓新的营销渠道的重要性以及网络的强大力量。另一方面，在社区回收站和流动回收车这两个传统回收渠道的管理上，回收企业的管理能力较低，营销渠道的效率低下，据一些地区报道，许多正规社区回收站的再生资源回收量甚至不如非法的流动回收人员。

    第三，企业营销宣传不到位，营销活动内容单一。

    再生资源回收工作需要全社会的共同参与。目前我国大众普遍对再生资源回收的认知度和参与度较低，这与我国的社会发展现状有关。再生资源回收企业有责任有义务宣传再生资源回收利用，以提高社会大众对再生资源回收工作的支持和参与。在对26个试点城市的基本情况分析中可以看出，实施营销活动并得到新闻媒体报道有记录的再生资源回收企业仅有7家，仅占总数的26.9％。营销活动的实施是再生资源回收企业宣传再生资源回收利用提高企业影响力的有效手段。我国再生资源回收企业普遍没有策划、实施有影响力的营销活动的认识，营销活动的内容也比较单一，缺少创新性。

    第四，企业营销人才医乏，营销管理能力不足。

    从总量上来看，目前随着资源再生产业的规模扩大，再生资源回收企业的数量迅速增加，但从单个企业规模来看，我国再生资源回收加工企业大多是在个体、民营经济的基础上发展起来的，处于起步和积累阶段，资产和产量规模都相对较小。2004年该产业资产总额仅占工业资产总额的0. 016，企业资产平均规模为0.23 x 1了元，低于工业企业平均规模0.89x 1了元0. 66个百分点。由于我国再生资源回收企业规模相对较小，以市场化运营的时间不长，企业营销人才相对缺少，企业的营销工作方面缺少整体有序的规划，营销管理能力较低。