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提高再生资源回收量，需要再生资源回收企业不断提高其营销管理水平。论文设想通过构建再生资源回收企业的营销模式为企业的营销活动提供指导，以此提高再生资源回收企业的营销管理水平。

   再生资源回收企业构建营销模式的重要性

    首先，营销模式作为一种营销体系为再生资源回收企业的营销管理提供系统性的指导。论文在对当前我国再生资源回收企业基本情况的分析之后得知当前回收企业的营销能力处于较低水平，营销意识淡薄，没有建立统一的营销规划。因此，构建再生资源回收企业的营销模式，确立企业的营销战略并以此为指导建立统一的营销规划，可以有效地促进回收企业营销管理的系统性，提高企业营销管理水平。

    其次，营销模式不是单纯的营销策略的集合，而是既包括了战略性的指导思想，又包括具体的营销策略。营销模式从企业的战略层面和战术层面以及具体的操作层面进行整体分析，对再生资源回收企业的营销活动具有实际的指导意义。

   营销模式的内涵

    关于营销模式的内涵以及所包括的内容，学者的意见很不统一，我国学者对此的观点大致可以分为三种:一种观点认为营销模式就是营销策略的结构性组合;另一种观点认为营销模式至少包括营销理念、营销组织和营销技术三个要素，营销组织和营销技术往往取决于营销理念，营销理念起到指导作用;第三种观点认为营销模式可定义为营销理念、营销战略和各种营销策略的有机融合而形成的一种范式，这种范式基于企业的资源而形成并构成自己独特的营销能力。本文所指的营销模式，将遵从第三种观点。从管理决策上看，营销理念属于战略思想层面，营销战略属于战略行动层面，而营销策略则属于具体操作层面。营销理念是指企业在开展营销活动的过程中、在营销战略的制定以及营销策略的选择过程中所持的态度、思想和观念;营销战略则描述了实现既定营销目标的行动计划;营销策略是指营销过程中所采用的方法手段，包括广告促销等活动。

  再生资源回收企业营销模式构建流程

    对于营销模式的构建，并没有一个标准的构建流程可供参考，亦没有相关的文献提供指导。本文考虑对构建营销模式的主要影响因素，即企业所面临的内外部环境、企业自身营销问题、行业特点等，根据营销管理的一般流程，作出再生资源回收企业营销模式构建的流程图。